La Minerva Orient Express x Vogue Italia

Per Vogue in occasione della Vogue Forces of Fashion, Allumeuse ha sviluppato un progetto di partnership e posizionamento con l’obiettivo di individuare e attivare una location capace di interpretare il tono contemporaneo e internazionale dell’evento nella città di Roma.

Il punto di partenza non era la scelta di uno spazio, ma la costruzione di un contesto. Non una venue funzionale, ma un luogo in grado di generare desiderio, sorprendere e contribuire al racconto complessivo dell’evento.

Da questa visione nasce l’attivazione della Gigi Terrace presso l’Hotel Orient Express La Minerva. Una location iconica reinterpretata in chiave contemporanea, capace di unire centralità, identità e impatto visivo.

Allumeuse ha lavorato come regia strategica, orchestrando la relazione tra brand, spazio e audience. Il cocktail di apertura prende forma come momento curatoriale: un’esperienza costruita per accogliere una selezione mirata di ospiti — tra moda, cinema e scena internazionale — e generare un ecosistema relazionale coerente e ad alto valore.

La location diventa così parte attiva del progetto. Non solo cornice, ma elemento narrativo capace di rafforzare sia l’identità dell’evento sia il posizionamento dell’hotel all’interno del panorama hospitality di alto livello.

Il risultato è un’attivazione capace di coniugare esclusività e rilevanza, rafforzando il legame tra Vogue e la città di Roma e posizionando Gigi Terrace come destinazione per eventi di riferimento.

Un progetto in cui la connessione diventa strategia, e la scelta del luogo diventa racconto.